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ME直播携手爱奇艺构建明星内容生态闭环

发布时间:2019-05-15 05:09:02 编辑:笔名

直播行业的军备竞赛从未间断。近日,国内明星综艺直播平台ME直播与爱奇艺达成合作,由ME直播自制的何洁减肥真人秀《非减不可》登上了爱奇艺站的首页,直接呈现在爱奇艺5亿用户面前。这是ME直播的又一大胆尝试,也是直播行业的自制内容对视频平台的首次反向输出。通过自制明星综艺+视频平台输出,ME直播成构建了一条明星直播内容的生态链条,重新定义了直播行业的变现模式。

一、直播自制内容 突破行业瓶颈

【直播内容出现困境】

直播平台作为一项实时的视频内容传递工具,主要是以主播进行内容生产,游客付费的形式发展。然而在人人可参与的直播趋势稳定后,直播行业也暴露出了尴尬的问题,即优质内容匮乏。

由于秀场主播们整体文化水平并不高,且大部分是以美女直播的方式吸睛,可复制性很强,直播内容开始呈现同质化趋势。

【ME直播推出自制综艺真人秀】

ME直播已经开启了自制内容的探索。继与来看星iMBC合作推出韩娱直播后,ME直播与知名艺人何洁携手打造了一档明星减肥真人秀节目《非减不可》。节目首秀中,何洁许下弘愿,表示自己将在三个月内减肥30斤,如果不成功就退出娱乐圈。一石激起千层浪,直播当晚,超过100万的观众在ME直播上参与了互动,直播行业的原创内容从未有过如此高的关注度。

二、强互动拉进粉丝距离

娱乐化角度看,ME直播打破了传统的明星直播模式。此次与携手何洁,通过自制减肥真人秀的形式与粉丝进行了更立体的交流。

从公布自己的三围,到健身运动、和老公秀恩爱,何洁大胆的展现自己的生活,将粉丝完全带入了自己的生活场景,让粉丝亲身感受到自己与偶像的距离拉进。这种直播真人秀的玩法,让粉丝比看一场演唱会还要满足。

【技术为体验提供支持】

技术层面,视觉体验到达了专业化水准。当下行业内的大部分直播内容,都还停留在用户自己手持拍摄+大头照口播的阶段。而ME直播为了的真人秀直播效果,在《非减不可》直播真人秀中实现了双机位、VCR播放、双视窗等殊效,这种精致制作的效果已到达了传统录播节目水平,为优良的自制内容提供了过硬的技术支撑。从形式到技术,ME直播为这次内容创新做足了准备。

三、反哺视频平台 形成生态闭环

在《非减不可》成功登陆爱奇艺后,ME直播成功建立了自制明星综艺+视频平台输出+赞助商进驻的模式将自制明星综艺内容形成了生态闭环。

【优质内容的反哺】

通常来讲,视频平台收录的都是比较优良的内容或栏目,比如电视剧、电影。综艺内容基本是电视综艺或是平台自制的PUG栏目。而此次《非减不可》之所以能登录爱奇艺首页,正是由于ME直播的自制综艺内容已经到达了专业级别的水准,彻底打破了直播行业优质内容的匮乏局面,对视频平台进行了一次反向输出。

【用户的双向传播】

粉丝层面,《非减不可》将ME直播用户和爱奇艺平台的用户进行打通,帮助节目迅速聚拢人气,为ME直播平台带来了用户回流。对视频平台来说,《非减不可》作为一档创新型的优质栏目,不仅帮助爱奇艺平台提升了关注度,也将何洁的粉丝引向爱奇艺,构成了直播平台与视频平台间的双向共赢,。

四、盈利模式的创新

而跨平台内容打通的意义还在于赢利创新。对于直播行业来讲,当前的盈利模式还主要依靠秀场直播中的用户打赏。而ME直播的自制综艺在买通视频平台后,彻底粉碎了这一行业魔咒,成为行业内首家将广告分成纳入营收结构的直播平台。

由于ME直播自制综艺内容的优质性,使其取得了极高的暴光量和互动性。商人逐利,ME直播的自制内容让品牌商们看到了机会,也为ME直播带来了高额的广告利润分成。在此次与爱奇艺联姻的首秀中,冠名权被中国家用健身器材品牌小乔体育一举拿下。

小乔体育推出的小乔智能跑步机是款专门针对女性的高颜值智能跑步机,这和何洁此次《非减不可》的主题非常吻合。小乔智跑除拥有高颜值的外观外,小巧便携、可折叠是它的另外一大亮点,能让你在家里的任意空间实现随时随地,想跑就跑。在此次何洁带动起的全民减肥热潮中,小乔体育旗下的小乔智跑品牌输出可以说是一场成功的营销,不但实现了的用户覆盖,也实现了真正的移动络、传统互联、线下整合营销。这也是ME直播遭到品牌商青睐的重要原因。

五、未来的双擎驱动模式

在自制明星内容上,ME直播已经取得了重大成功。在未来,ME直播会延续当下的精致内容路线,在平台内推出独特频道,开启直播造星计划。

【推出三大频道】

依托平台优势,ME直播在未来将打造三档音乐直播生态。三大频道分别是ME奇趣频道、ME音乐官频道和ME热舞频道,通过不同类型的音乐节目满足平台用户需求。而这三档垂直的音乐直播生态将成为ME直播自制内容的另外一条线,与明星内容形成双擎驱动,完善ME直播自身的全部自制内容体系,将优良内容进行到底。

此次与爱奇艺的合作,ME直播真正实现了直播与视频平台的内容打通,也为整个直播行业的盈利探索提供了借鉴。据悉,此次《非减不可》登陆爱奇艺只是双方深度合作的步,不久后ME直播还会有更大的动作。让我们拭目以待。

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