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揭黑网站流量作弊已成行业潜规则

发布时间:2019-07-17 19:08:04 编辑:笔名

  揭黑站流量做弊:已成行业潜规则

  一家流量买卖站的首页。

  近的一场数据造假被暴光。据《财新》报导,10月18日公布的调查结果中,阿里巴巴处理了包括天猫总裁在内的4名管理者,并承认一款的预约数据经过人工改动。

  商业贩售数据流量造假其实不鲜见。在众多数据泡沫的背后,夹杂着利益的冲动、面子的作用。

  采访的多位互联研究者、从业人员均表示,流量做弊的现象的确存在。这是长期以来普遍存在的潜规则。《博客》创始人方东兴告诉。

  大家都懂的规则

  买流量?我有,我买了100MB。王清(化名)搞不清什么是站流量。他所说的100MB只不过是虚拟空间。

  2013年,上班族王清利用业余时间办了一家站,虽然期望它盈利

  ,但他依然只在熟人圈里做了推行。惨淡的是,站当今没有一条广告。

  站流量通常指站访问量,包括独立访问者数量(UV)、页面阅读数(PV)等指标。这些指标影响着广告主投放广告的决心。

  站主要登的是故乡商业的动态。王清的规划是,先把站的内容做好,吸引足够多人阅读,有了人气之后再谈广告,乃至可以请商业资助,反正业余时间做的,可以慢慢来。

  他直到今天依然是内容为王的坚定信奉者。每天,站更新十余条信息,消息转载自各大媒体。在后台的系统中,为了调剂一个字体,他有时会反复刷新阅读好几次。

  这家站运行了两年,王清期待的笔广告一直没有来。在世界站Alexa排名中,他的站排名数百万。由于远远超越10万名,站连被显示各时间段访问量的资历都没有。

  对方是广告客户,你说你的站好,怎样证明,只有看访问量排名。王清渐渐也明白了这个道理。

  刘非(化名)所服务的站,曾也不注重这项访问量排名。这是一家资讯类站,具有官方背景,坚持干干净净做内容,至于如何提高访问量,一度不是站关心的重点。

  相对这些寂静的站点,商业站则处于一个隐藏厮杀声的战场。在这个战场中,由于与变现联系在一起,访问量成为看不见的资源。

  关注互联领域多年的前媒体人阳淼告诉中国青年报,无论从经济收入还是融资来说,流量多都是有好处的,流量多,广告变现或导流能力会强一些。数字漂亮,融资会更高。

  在阳淼看来,一般综合性或是面向大众的站会看重Alexa排名,门户站的地位早已不用通过Alexa排名来确定。

  王清发现,一些站在准备寻觅广告主的赞助之前,会采取刷流量的方式做弊,提升自己站的排名。

  刷流量的一般主要是所谓的草根站。阳淼说的草根站主要指个人站、店等,有的草根站需要变现,短期内比较大的动静才会做。一些资讯类站在刚推出的时候,也可能采取这种办法。

  一位创业多年的互联人士坦言:任何站做好都得买流量,这是互联大家都懂的规则。

  可刷流量可定制Alexa排名

  站流量,其实不昂贵,也其实不隐蔽。在互联搜索流量买卖等关键词,能弹出很多相干交易站或软件。

  中国青年报注意到,一家流量同盟以提供IP出售为主,价目表中,的标准是每天200个IP,价格仅1.19元;多的为每天50万个IP,价格2931.5元,平均每个流量大约0.005分钱。

  另外一家站的价格则便宜一些,售价是24元1万IP。

  这些不是一次性投放的,而是24小时分配投放的。前述客服人员建议,为了让数据更加真实,可以根据平常实际访问量来选择投放的数量。

  还有的刷流量站采用包月的方式,平均每一个流量两分钱。客服人员表示,如果选取的是平均每天8000流量,一个月的价格是4800元,也可打折到3600元,今天肯定合作,明天就能看到8000流量。

  他称,因为这属于人工点击,所以价格比一些同行稍高一些。另外,除包月套餐之外,还有包季度、包年等套餐。

  当问及流量作弊是否会被人举报,客服表示,如果每天只有几千的投入,不会被举报,被举报的常常是一天被注入几十万乃至上百万的。

  其实,在这个市场中,不仅是购买流量,乃至Alexa的指定排名位置也被宣称可以量身定做。

  一名业内人士告知,当客户前来咨询时,他们会根据客户希望到达的排名,来预估一个相应的流量值,以后逐渐地提升,一般20天左右会有一个比较理想的效果。

  固然,如果付费结束之后,依然想延续通过刷流量取得这个位次的排名,需要定期续费。

  各类型的站购买流量的都很多,小到个人站,大到知名门户站。一名宣称可以刷Alexa排名的客服表示,不但有事业单位,还有商业站,有的站已在Alexa排名中几百名。

  站、门户站都有。他称,放心,我们对客户资料保密。

  按照他的说法,之所以少从月付开始,直到季付、半年付、年付,是由于大客户希望能够取得稳定的流量来源,这样才可获得更好的融资等发展,小客户存在很多不稳定因素,这也是其持久性不如大客户的缘由。

  方东兴告诉,有的大的门户站也搞流量做弊,只要有收益,不分大小,这个行动肯定是不合理的,但是站为了生存,为了收益,就一定要做。站流量做弊问题非常复杂,五花八门,各种缘由,各种形式都有的。

  中国移动互联产业同盟秘书长李易说,在初期桌面互联时期,做弊有非常重要的作用,访问量、流量排名对投资人的估值是一个很重要的参考,所以一些专业的公司专门刷流量、刷排名帮助融资。

  还有一些比较高明的手段,如黑客级的,通过一些方式入侵到普通用户的电脑里面,在电脑后台悄悄访问客户的站,造成看起来访问量很高,其实这些客户是没有访问的。李易说。

  据公开资料与媒体表露,这些刷流量的服务提供商大多采取机器人作弊的技术手段,有的使用歹意插件,有的则使用木马、病毒等手段植入其他民的电脑,让对方不得不访问,有的则利用不同计算机之间的IP互访等功能。

  为何作假

  流量作弊的现状如何?多位受访的互联人士表示,没有具体的数据,但其中的水很深。

  中国青年报了解到,2007年,国内对流量做弊的质疑曾经引发一阵风波。当时有行业站报导称,Alexa公司调整了全球排名的算法,大量中国站的排名出现下滑。

  原先排名在前1000名的中国站,有三分之一被完全清空或大幅降低排名。报导表露,这一次被清空的站几近都是2007年的新兴热门站,包括视频、文娱等领域。

  在该站同时进行的友调查中,你认为站流量做弊现象是不是严重的问题里,81%的友选择非常严重,很多新兴站都在作弊。

  阳淼认为,流量做弊这个产业出现的时间不止7八年,很可能有互联的时候就出现了。

  方东兴告知,使用流量做弊的原因各不相同,有些是与利益、广告收入相干,有些则是因为需要亮眼的排行榜、行业排名,有的则需要较大的数据吸引投资者。

  另一个因素则是竞争。你不做弊,对手做弊了,对你会很不利。排名低于对手,就会处于弱势地位,不利于竞争。方东兴表示,这个背后有很多很复杂的因素。

  除外部竞争外,站中不同部门、不同频道之间都会有竞争,依托流量的排行来激烈角逐。

  专门帮着作弊的公司其实也是有偿服务的。方东兴说,另一种情况是,站自己弄虚作假,比如淘宝站,一些商家搞出虚假定单量,吸引客户,这是一种不道德的行动。

  客观上来讲,行业会造成一些泡沫,但是整体来讲,这就是一个需求。具体情况大家都知道,还是有很多方式去检测的,你是瞒不住的。还有就是看着热烈一点,其实具体影响没多大。阳淼告知。

  多位互联的广告主告诉,他们对流量做弊其实不陌生,也琢磨出一些规律限度防止作弊行动。例如,在没有突发事件的情况下,各日PV值波动较大,或24小时内每小时的IP访问量大致平均等。

  阳淼表示,如果在行业内,大家对这类现象都很了解,并不是什么太大的问题,有时出现的问题是忽悠行业外的人。比如,政府站来找人运营这个站,那个人可以短期内把它刷得非常好看。

  不公平的行业生态

  方东兴认为,在法律上,流量作弊几乎是无从监管。因为流量是站本身的机密,外界很难获知,不像财务审计,相当于一个商业机密的组成部分,站本身统计都很难准确,外部就更搞不清楚了。

  在李易看来,流量做弊带来的不公平来自更远的时刻。

  他分析,桌面互联时期已经过去,门户站也不热门,1.0时期的站渐渐被边缘化,竞争没有那末激烈了,现在更多的精力是放在APP上面。抓排行榜,抓流量,更多的是集中在移动互联运用上面。

  他说,这其中的方法是一样的,在预装上造假,在激活上造假,在活跃量上造假,投资人看的就是这些东西,比如,下载的数量,周活跃量,月活跃量等,作假的商业链也是伴随着时代的潮流进化的。

  李易举例,在APP时期,有的用户会看见里有一些稀里糊涂的东西,这就是在预装的时候留有后门,需要的时候,可能会瞬间操纵几千万台的智能完成某些事情,之后再将其卸载掉。

  老老实实做站的,反而没有了竞争排名上的优势。刘非对这种改变暂时没有适应。

  其实,流量做弊如何维权,这是早被媒体追问过的问题。

  现在的规定很难上升到法律层面,起诉渠道也是没有的,大多都是不了了之。李易说,白名单制度也很难起作用,由于交给你检测的时候我这个APP是很干净的,认证以后,我再加入东西,请问你怎样去核实?

  在中国这个百花齐放的时期,靠行业自律是不可能的,比如在行业风投,他造假我能不造假吗?你侵犯我不侵犯,你融到了钱,我融不到,那我不就死了吗?刚性需求,生死需求,行业自律是不可行的。他说。

  這樣的商業競爭,中國很難避免,它只是商業造假,生態就是這樣,從道德上來講不太好,對創業者來講可能不太公平,不是公平公正公然的創業環境。李易說,這個環境不是政府可以左右的,本身就是行業里面的生態,隨著時間的推移,隨著投資人境地的提升,會漸漸地會好起來。

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